Пошаговое руководство по самостоятельному SEO продвижению интернет магазина

продвижение интернет магазина

Итак, приглашаю вас ознакомиться с моей пошаговой инструкцией по самостоятельному SEO продвижению интернет магазина. Заварите себе чай или кофе, завернитесь пледом, начинаем…

Перед тем как создать интернет-магазин, нужно выбрать CMS (систему управления сайтом), на которой будет располагаться сайт, подобрать доменное имя, хостинг и обязательно подключить протокол https.

Содержание:

Домен и хостинг

Домен можно подбирать 2 способами:

  1. В зависимости от деятельности компании. Например, сантехника ру или мебель онлайн. Сразу понятно, о чем речь.
  2. И второй способ — создание бренда. Типа Ситилинк, Мвидео, DNS и так далее. В этом случае домен нужно подбирать ярким, простым и запоминающимся.

Домен лучше всего покупать в зоне 2-го уровня — ru, com, biz, net и так далее.

Я не использую домены в зоне рф:

  • во-первых, они мне не нравятся, потому что отвратно выглядят при кодировке,
  • во-вторых, по статистике число таких доменов снижается с каждым годом,
  • в-третьих, адреса с кириллицей очень длинные, а это негативно влияет на продвижение.

По хостингу, я советую выбирать beget.com. Я пользуюсь им уже много лет, это очень крутой хостинг, никаких нареканий у меня к нему не было никогда. А самое главное, у него очень классная и быстрая служба поддержки.

Выбор CMS при разработке и создании магазина

Существует большое количество разных CMS, на которых располагаются интернет-магазины:

  • Битрикс,
  • NetCat,
  • Open Cart,
  • CS Cart,
  • Joomla (не самое лучшее решение),
  • Umi,
  • ModX,
  • WordPress,
  • Simpla,
  • и так далее.

Очень много разных движков, и я понимаю, когда среди этого множества не знаешь, что выбрать. Нужно выбирать движок, который специально заточен под полноценную работу интернет магазина.

Например, WordPress очень хороший движок, но он блоговый. Конечно, у него есть плагин Woocommerce, но это приблуда, а не полноценный магазин.

Для интернет-магазинов лучше брать специализированные движки, которые заточены именно под интернет-магазин. Я советую брать Open Cart, NetCat, Битрикс, CS Cart, Shop Script, ModX.

По поводу SaaS платформ типа Мегагруп, InSales, NetHouse и иже с ними, я не советую на них делать интернет-магазин. Эти платформы очень ограничены в своем функционале.

Они не дадут вам сделать полноценный интернет-магазин, который будет хорошо заточен под SEO, ну даже просто по той причине, что разработчики этих платформ не дадут вашим программистом лазить в код, чтобы поменять его и настроить ваш магазин под ваши нужды.

Поэтому лучше пользоваться самостоятельной и независимой CMS.

Подключение https протокола

Как только вы создали интернет-магазин, сразу переводите его на защищенный протокол https. Сейчас это стало требованиям поисковых систем яндекса и Google. Гугл давно заявлял, что для него это один из факторов ранжирования, а яндекс с этого года стал требовать https в вебмастере.

Особенно интернет-магазины без защищенного протокола помечаются в браузерах как небезопасные.

У меня, например, один клиент говорил мне, что посетители его интернет-магазина видят в браузере, что сайт не безопасный. Интернет магазин все-таки принимает оплату, и поэтому клиент подключил себе https.

Технический SEO аудит

После того как вам разработали интернет-магазин, нужно провести его технический аудит и внутреннюю оптимизацию.

Тех аудит лучше всего проводить с помощью специализированных программ, например, я пользуюсь программой Screaming frog. Это отличная программа, устанавливается на компьютер.

программа скриминг фрог

Она парсит весь сайт и находит большое количество ошибок. Давайте разберем подробно, что это за ошибки.

Ошибки https

Во-первых, если у вас, например, неправильно настроен протокол https, то прога найдет страницы с протоколом http.

протокол https

Бывает так, что отдельные страницы показываются с протоколом http, в то время как основной сайт с протоколом https. Это обязательно нужно исправлять, иначе возникают дубли страниц. Сайт должен быть полностью только на одном протоколе — или http или https.

Дубли мета тегов

Программа может найти дубли мета тегов.

мета теги

Мета теги в рамках сайта должны быть уникальные, даже если составляются по шаблону, в шаблоне должны быть переменные, которые делают мета теги уникальными.

Если на сайте большое количество дублей мета данных, то это чревато плохими последствиями для продвижения сайта. Обязательно нужно находить и исправлять все дубли.

Ошибки редиректа

Показывает, где могут быть неправильно настроены редиректы.

301 редирект

Если на сайте настроены перенаправления, то это должны быть именно редиректы с 301 кодом ответа. Если есть редиректы 302 или 303, то такие нужно исправлять на 301. Это ошибка.

Скорость загрузки страниц

Может показывать скорость загрузки страниц.

время загрузки

Важно, чтобы скорость загрузки сайта и отдельных его страниц составляла не более 3-4 секунд. При медленно загружающемся сайте возникает много отказов, потому что посетители не будут долго ждать, пока страница загрузится.

Они уйдут к конкурентам, а сайту будет негативная метка в виде низкого показателя отказа. Если у вас есть страницы с долгим временем загрузки, то отдайте их программистом, чтобы они это исправили.

Индексация страниц

Может показывать закрытие страниц от индексации.

индексация страниц

Обязательно нужно проверить все ли нужные страницы сайта индексируются, не закрыты ли какие-то важные из них. Если закрыты, то смотреть, почему, возможно, техническая ошибка или просто косяк.

Пустые заголовки h1

Можно проверить, везде ли заполнены заголовки h1.

пустые заголовки h1

Важно, чтобы на всех страницах сайта был заголовок h1, причем он должен быть всего 1. Если на каких то страницах заголовка нет, то нужно это исправлять. Или если заголовков несколько, то убирать лишние.

Rel canonical

Может проверить страницы с настроенным тегом rel canonical.

каноникалы

Тег каноникал должен применяться правильно, иначе можно навредить сайту. Каноникал настраивается, например, на страницы пагинации или на дубли карточек товаров.

Битые ссылки

Обязательно нужно проверить сайт на битые ссылки с помощью программы Xenu. Посмотрите мое подробное видео, в котором я показываю как это сделать.

Валидность сайта

Для того чтобы не было косяков верстки сайт был кроссбраузерным, то есть одинаково показывался во всех браузерах, обязательно проверьте сайт на валидацию и исправьте ошибки, которые показывают вам сервис валидации.

Бывает даже, что из-за неправильной валидности не работают кнопки заказа или обратного звонка, может не работать или работать через раз корзина оформления заказа. Это все отражается на прибыли.

Адаптивность

Сайт должен быть адаптивным, то есть правильно отображаться на мобильных устройствах и планшетах. Сейчас больше половины онлайн покупок делается со смартфонов. И если сайт не оптимизирован под мобильные устройства, то это ему жирный минус.

Проверить адаптивность можно в сервисе яндекс вебмастер и google search console. Гугл серч очень удобен тем, что выдает конкретные ошибки, если у сайта проблемы с адаптивностью.

гугл серч консоль проверка адаптивности

Также у гугла есть свой сервис проверки адаптивности https://search.google.com/test/mobile-friendly.

сервис гугла для проверки адаптивности

Дубли главной

Нужно проверить сайт на дубли главной. Это могут быть дубли с index.php и index.html. Дубли должны отдавать либо 301 редирект либо 404 ошибку.

Бывает, что весь сайт клонируется 2 раза из-за того, что он работает по адресу site.ru/index.php. Это очень грубая ошибка, ее немедленно нужно устранять при обнаружении.

Поисковый индекс

Нужно проверить индексы яндекса и гугла, чтобы в них не было каких-то служебных страниц сайта, например, вход в админку или замена пароля. Если найдете такие страницы, то их нужно закрывать от индексации.

Также от индексации обязательно закрываются страницы с параметрами, страницы фильтра. Движок может генерировать такие страницы в огромных количествах, они попадают в выдачу, захламляют ее и снижают качество вашего сайта в глазах поисковых систем.

Знакомый программист рассказывал мне один случай, как они создали в интернет магазине фильтр и не закрыли его от индексации. Через несколько дней клиент звонит им и орет в трубку, что в индексе гугла 5 млн страниц этого фильтра. Не надо так делать!

Пустые страницы

Если у вас есть страницы с пустым содержимым, то обязательных нужно заполнить их или вообще удалить. Пустые страницы также понижают качество сайта.

Найти пустые страницы тяжело, если магазин имеет огромное количество страниц. Здесь нужен краулер типа saitreport, но стоит он достаточно дорого.

Хлебные крошки

Хлебные крошки — это путь, по которому проходит посетитель вашего магазина.

хлебные крошки

Хлебные крошки должны быть на сайте, они распределяют ссылочный вес внутри сайта и помогают пользователю в ориентации по сайту. Если их нет, то дайте задачу своему программисту, чтобы он их сделал.

Sitemap XML и HTML

В интернет магазине обязательно должна быть карта сайта XML и HTML.

XML — эта карта для роботов поисковых систем, с помощью которой они индексируют все страницы сайта.

HTML — эта карта для людей, чтобы посетитель, придя на сайт, видел все разделы, все категории, которые есть в вашем интернет-магазине. HTML карта также помогает при индексации сайта.

Файл robots.txt

На сайте должен быть файл robots.txt, это тоже требования поисковых систем. Причем в robots.txt должны быть прописаны правильные директивы.

Например, если у вас есть сессионные переменные, то они закрываются в файле robots.txt. Или вам нужно какие-то закрытые страницы открыть, то они тоже открываются в этом файле. Путь к XML карте сайта тоже прописывается в роботсе.

Вот мое видео руководство по файлу robots:

Страница 404 ошибки

На сайте должна быть страница 404 ошибки. Когда пользователь попадает на несуществующую страницу, он должен это понять. Например, сделать надпись, что вы попали на страницу, которой нет на сайте, поищите в поиске.

И код страницы ошибки обязательно должен отдавать 404 ответ. Это можно проверить с помощью разных сервисов проверки ответа сервера.

Проверка на вирусы

Проверьте ваш сайт на вирусы с помощью doctor web или virustotal. Сервисы покажут, есть ли на вашем сайте какие-то frame вставки или вирусы, которые могут генерировать большое количество мусорных страниц или страниц с порно содержимым.

Я видел несколько таких сайтов на своем веку.

Подробное видео, как проверять сайт на вирусы:

Счетчики и метрики

На сайте должны быть установлены счетчики и сервисы поисковых систем:

  • счетчик яндекс метрика
  • сервис яндекс вебмастер
  • счетчик google analitycs
  • сервис google search console

Когда проведен такой технический аудит и базовая оптимизация сайта, то можно приступать к сбору семантического ядра.

Пошаговый сео анализ конкурентов

Собственно, все дальнейшее продвижение сайта начинается с поиска и анализа самых лучших конкурентов в продвигаемой тематике.

Например, это магазин мебели или интернет-магазин сантехники.

Моя задача — найти самые сильные сайты в нише сантехники, по модели которых я буду строить дальнейшее продвижение магазина.

Вот мое подробное видео, как найти таких конкурентов:

Смотрите кейс по продвижению интернет магазина одежды!

Сводная структура

На основе продвигаемого сайта и анализа этих конкурентов я строю большую сводную структуру магазина в программе XMind. Например, беру магазин santehnica.ru и начинаю выписывать его структуру, из каких разделов категорий и подкатегорий состоит сайт.

структура сайта конкурента

Ванны, унитазы, раковины, смесители, выписываю главные категории. Потом подкатегории, потом подподкатегории, фильтрацию по тегам. В итоге должна получиться очень большая, просто огромная структура.

Инструкция по сбору семантического ядра

Теперь по этой структуре на основе конкурентов нужно собрать большую семантику. Я беру все ветки полученной структуры и загоняю в программу Key Collector. Нажимаю добавить все запросы и начать сбор.

парсинг ключей в кей коллектор

Затем беру урлы сайтов конкурентов и загоняю их в сервис Keys.so, чтобы спарсить ключи, по которым они продвигаются.

парсинг ключей из кейс со

Полученную семантику их вордстата и кейс со объединяю и начинаю чистить от мусора, удалять нулевки, пустышки и так далее. Для этого я пользуюсь той же программой Кей Коллектор.

Прога помогает мне в работе с семантическим ядром, она просто незаменимая и аналогов ей в рунете не существует.

В итоге после чистки ядра у меня получается очень большая семантика, которую нужно кластеризовать.

Заказать кластеризацию по низкой цене

Кластеризацию СЯ я делаю в сервисе PromoPult. Здесь есть инструмент «кластеризации запросов». Посмотрите видео, как пользоваться сервисом.

Но любой сервис не идеален и все равно нужно проверить кластеризацию вручную, скорее всего будут ошибки — какие-то запросы попадут не в свои кластеры.

Расширение сводной структуры

После того как семантическое ядро кластеризовано, я еще больше расширяю сводную структуру, которая получилась на предыдущем этапе. Основа уже есть и очень хорошая основа, но можно еще полнее расширить ее новыми ветками.

За счет собранной семантики, появилось большое количество новых запросов, новых веток, которые я вставляю в структуру и сильнее расширяю ее.

Например, унитазы с инсталляцией по брендам:

  • AlcaPlast
  • Am.Pm
  • Geberit
  • Grohe
  • Roca

Так у меня готова финальная структура.

магазин сантехники

Самостоятельное внедрение структуры сайта

Теперь финальную структуру нужно внедрить на продвигаемый сайт. Я смотрю, как она внедрена у конкурентов и делаю по аналогии.

категории и подкатегории

Например, тот же сайт santehnica.ru.  Я смотрю, какие у него есть категории, какие подкатегории, какие теги, фильтры. Но не только santehnica, а по другим сайтам конкурентам, которые я нашел.

Часто для внедрения структуры требуется необходимый функционал движка. Для этого нужно привлекать программистов. Например, нужно выводить теги внизу страницы категории, а такого функционала в дефолтной версии движка нет.

То есть по внедрению нужно уже смотреть конкретно текущую ситуацию сайта, используя имеющиеся ресурсы, анализировать конкурентов и делать оптимальные доработки, потому что вариантов может быть много.

Система комплексного оформления страниц

Очень важно проработать листинг товаров так же, как у конкурентов. Я смотрю, какое среднее количество товаров в листинге конкурентов и понимаю, что мне нужно внедрить такой же листинг товаров как у них.

Еще смотрю, есть ли вверху страницы сортировка, например, по убыванию цены, по возрастанию цены, по популярности товара.

Есть или нет тексты в категориях у конкурентов. Тексты — это отдельная проблема, потому что они уже совершенно не работают так, как раньше. Сейчас, как правило, тексты на категориях интернет магазина дают минус сайту, и позиции начинают падать.

Об этом говорят и последние исследования Ашманова, что SEO тексты уже не влияют на продвижение страницы.

Сейчас при текстовом ранжировании учитываются другие зоны документа: карточки товаров, фильтрация, сортировка, заголовок, мета-теги, кнопки типа «Заказать» и так далее.

Мета данные

Обязательно нужно составить правильные мета-теги под то семантическое ядро, которое было собрано. Мета теги отображаются в сниппете поисковиков и прямо влияют на кликабельность страницы.

Для продвижения страницы очень важен именно мета-тег title. Description не так важен, но все равно он должен быть заполнен. Это требование поисковых систем. В яндекс вебмастере даже появляется предупреждение, если не заполнен дескрипт на странице.

Важно правильно заполнить заголовок h1 на странице. Он должен быть сверстан именно в тегах <h1>, он должен быть всего 1 на странице и содержать в себе основной ключевой запрос страницы. Например, «Прямоугольные ванны».

Перелинковка

Большое значение имеет перелинковка, она распределяет вес внутри сайта, и можно поднимать в ТОП отдельные страницы с помощью правильной перелинковки. Также можно увеличивать средний чек за счет технологии up sell.

Ее делают в карточках товаров, она может быть в категориях, может быть в тегах или страницах брендов. Опять же, нужно смотреть, как реализовано у конкурентов.

Это могут быть самые популярные товары или категории.

популярные категории

Может быть распродажа.

распродажа

Может быть с этим товаром покупают.

с этим товаром покупают

Может быть похожие товары.

посмотрите похожие товары

Нужно все это смотреть и моделировать так же, как это сделано у конкурентов.

Кроме создания новых страниц из полученной структуры, нужно доработать текущие (старые) страницы. Их доработка производится точно также, как и создание новых страниц.

То есть анализ конкурентов, моделирование, как у них оформлены их страницы, категории.

Если в категориях не хватает товаров, то посмотрите 3 способа, как можно искусственно расширить ассортимент:

Съем позиций и доработка страниц

Следующим очень важным пунктом является снятие позиций интернет-магазина. Нужно выбрать основные или важные страницы, которые необходимо продвинуть или следить, чтобы они всегда были в топе.

По этим страницам есть уже готовые кластеры из ключевых запросов. Эти запросы загоняем в любой сервис съема позиций и начинаем следить за важными страницами.

Запросы лучше выбрать высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы, чтобы была более точная выборка по изменениям в поиске. И после первого съема позиций уже видно, какие страницы слабые, над которыми нужно работать в первую очередь.

Такие страницы я начинаю загонять в ТОП. Я это делаю через увеличение релевантности продвигаемой страницы топу. Релевантность определяется главным образом через текстовые характеристики в разных зонах документа:

  • заголовок h1,
  • названия карточек товаров,
  • количество карточек,
  • кнопки в карточках,
  • сортировки
  • и так далее.

Например, если в категории всего две или три карточки товаров, а у конкурентов в среднем 30 карточек, то продвигаемая страница никак не сможет войти в ТОП. Для того чтобы она стала релевантной ТОПУ, нужно повысить количество карточек до 30 штук.

Текстовый анализ по низкой стоимости

Очень помогает в аналитике и доработке страниц текстовые анализаторы типа Мегаиндекс. С их помощью можно определить то, что не удалось найти глазами.

Поисковые системы смотрят и анализируют код страницы, а текстовые анализаторы показывают, как видят страницы именно поисковые системы.

Вы можете найти, в каких зонах документа не хватает необходимых вхождений ключевых слов, а в каких зонах их переизбыток. Таким образом привести страницу в соответствие ТОПУ по текстовым характеристикам.

Вот посмотрите видео, как я анализирую страницу с помощью текстового анализатора:

Коммерческие факторы

Затем я прорабатываю коммерческие факторы и дополнительный функционал. Для поисковых систем, особенно, для яндекс большую роль играет полнота коммерческих факторов ранжирования сайта.

КФ — это прежде всего доверие покупателя, клиента магазина к самой компании. И во вторую очередь факторы ранжирования. Чем полнее представлена информация о компании на сайте, тем больше доверяют ей посетители.

Есть базовые коммерческие составляющие, которые обязательно должны быть у интернет магазина. Это городской номер телефона, адрес и почта (желательно на домене сайта, а не на бесплатном хостинге), страница о компании, страницы оплата и доставка, схема проезда, заказ обратного звонка, группы в соц сетях, отзывы о товарах и магазине.

Наиболее эффективным способом проработки КФ является анализ сайтов конкурентов, которые были найдены в предыдущем этапе. Вот опять же для примера магазин сантехника ру.

шапка сайта

Анализирую детально шапку сайта:

  • логотип
  • выбор города
  • кнопка что с моим заказом
  • страница о нас
  • страница гарантии
  • страница опт
  • страница доставка
  • страница оплата
  • страница шоурум
  • страница контакты
  • номер 495
  • кнопка заказать обратный звонок
  • поиск товаров
  • корзина

Смотрю, как оформлена главная страница:

  • слайдер
  • хиты продаж
  • новинки
  • распродажа
  • текст
  • популярные бренды
  • и так далее

Анализируя конкурентов и внедряя весь функционал, все эти коммерческие факторы, я достигаю такой же полноты, как у этих лучших конкурентов. Мой продвигаемый сайт становится похожим на них и для поисковиков, которые начинают проталкивать мой сайт в ТОП к этим конкурентам.

Такая логика.

Бесплатное и платное ссылочное продвижение

Итак, основная масса работы сделана. Если все описанное выше внедрено на сайт, то уже должен быть хороший рост трафика. Теперь нужно добить сайт ссылками.

Ссылки очень хорошо работают для google. Я опять же беру конкурентов, которые нашел в предыдущем этапе и анализирую их ссылочный профиль через сервис megaindex.

ссылочный профиль

Такой анализ дает понимание, к чему стремиться. Для каждой тематики, для каждого региона своя уникальная ссылочная стратегия — какое количество ссылок нужно купить, сколько доменов, какие анкоры и так далее.

Вот, например у того же сантехника ру среднего уровня ссылочный профиль — 619 доменов и 820 внешних ссылок. Чтобы достичь такого уровня нужно немного времени.

Посмотрите видео, как я нахожу трастовые ссылки:

Какие ссылки я использую в своей работе:

  • Пресс релизы и статейные вечные ссылки с бирж типа gogetlinks и miralinks.
  • Ссылки с форумов, так называемые крауд ссылки. Хорошо их использовать для разбавления ссылочного профиля.
  • Ссылки с блогов — аналогично вышеописанному.
  • Ссылки в подписях профилей на форумах и в самих профилях.
  • Регистрация компании в справочниках и каталогах фирм.
  • Постовые в блогах, работаю через биржи ротапост и блогун. Через них же и делаю усиление ссылок.
  • Ссылки с досок объявлений.
  • Ссылки с социальных сетей. Делаю для разбавления ссылочного профиля.

Правила для работы со ссылочным:

  1. Обязательно составить ссылочную стратегию, по которой работать над сайтом.
  2. Закупать ссылки ежемесячно, исходя из ссылочной стратегии, чтобы рост был плавный, а не скачкообразный и хаотичный.
  3. Разнообразить ссылочный профиль всеми типами ссылок, которые я описал выше.
  4. Использовать, в основном, безанкорку, то есть просто урлы страниц и разные варианты написания бренда сайта. 5-10% ссылок я использую с коммерческими анкорами, если нужно дотолкать страницу до топа.

С помощью ссылок можно дотолкать до топа необходимые категории. Если страница находится, например, на 13 или 15 месте (до 20-го), то нужно ее усилить ссылками — закупить несколько хороших качественных доноров с нужными анкорами.

Региональность сайта для поискового продвижения

В яндексе и в google есть региональные факторы ранжирования. И коммерческие сайты ранжируются именно в своем регионе продвижения (я не говорю про федеральные сайты, которые продвигаются на всю Россию).

Для продвижения в нужном регионе используется привязка магазина через сервисы Яндекс справочник и Яндекс вебмастер, а в гугле через сервис Google мой бизнес.

Нужно зарегистрировать сайт в сервисе Яндекс справочник, заполнить все необходимые поля, отправить на модерацию.

яндекс справочник

По указанным контактам позвонит сотрудник яндекса, чтобы подтвердить адрес магазина. Сейчас это делается очень хитро, звонит человек, представляется просто клиентом, говорит, что хочет приехать в магазин или в офис компании по указанному в справочнике адресу. Если ему отказать, то компания не пройдет модерацию в справочнике. А кто это позвонил, хрен угадаешь, как в Мертвых душах Гоголя — «Аль мужик, аль баба».

В яндекс вебмастере региональность присваивается легко, нужно указать регион продвижения и страницу с контактными данными. Через неделю-две сайту присвоится региональность.

региональность яндекс вебмастер

В Google мой бизнес тоже нужно зарегистрировать компанию, указать все контактные данные.

гугл мой бизнес

Особенность этого справочника в том, что на физический адрес приходит физическое письмо с пин-кодом для подтверждения компании в справочнике. То есть если у магазина нет реального физического адреса, то справочник не зарегистрировать.

Улучшение сниппетов

В яндексе есть хорошая фишка — можно более выгодно представить сниппеты карточек товаров в поиске. Добавляется цена и регион доставки, сниппет выглядит лучше по сравнению с конкурентами.

улучшение сниппетов товаров

Чтобы сделать такую штуку, нужно сформировать YML файл со всеми товарами магазина, и чтобы файл автоматически обновлялся при появлении новых товаров.

Затем в яндекс вебмастере заполняются все поля о компании, добавляется YML файл и отправляется на модерацию.

улучшение сниппетов яндекс вебмастер

После прохождения модерации, магазин начинает участвовать в программе улучшения сниппетов.

Еще один способ улучшить сниппеты — это составлять более привлекательные заголовки и описания. Как это делать я подробно описывал в своем эксперименте по сниппетами.

Суть метода в том, что берутся рекламные объявления конкурентов и на основе их элементов в заголовки и описания страниц вставляются привлекательные слова и фразы типа «Скидка 15%», «Успей купить до 13 октября» и так далее.

Но работать нужно только со страницами, которые находятся в ТОП 10. Именно по ним эти улучшения дадут заметный результат, так как улучшится CTR уже работающих страниц.

Оптимизация карточек товаров

Важно правильно оптимизировать карточки товаров, чтобы они были конкурентноспособными. Характеристики товаров обычно берутся у производителей и этим карточки могут дублироваться с карточками других сайтов.

Уникализировать карточку можно с помощью дополнительной информации типа доставка, оплата, отзывы покупателей. Можно сделать табы для каждого типа информации и вставить в них уникальные описания.

Добавить звездочки рейтинга товаров, чтобы посетители могли оценивать товар, могли писать отзывы или комментарии по каждому товару. Добавить возможность сравнить товар с другими похожими товарами.

Уникальность карточки достигается за счет перелинковки с другими товарами, например, родительской категории или подкатегории, с похожими или смежными товарами.

Сделать перелинковку на сопутствующие товары. Например, человек покупает унитаз, ему предлагается крышка для унитаза, чистящее средство для унитаза, покупатели смогут добавить это в корзину и увеличить средний чек продажи.

доп опции к унитазу

Но лучше всего в доработке и оптимизации карточек помогает анализ карточек конкурентов. Нужно проанализировать все элементы карточек сайтов конкурентов и сделать точно так же, вобрав самое лучшее.

анализ карточки конкурента

Раскрутка блога в поисковых системах

На сайте обязательно должны быть полезные статьи по тематике магазина (так называемые тематический трафик), отвечающие на вопросы «Что такое», «Как сделать», «Как выбрать», обзоры и рейтинги и так далее.

Часть посетителей сайта будут приходить с поиска по информационным запросам, читать статьи и конвертироваться в покупателей. Для этого нужно в статьях проставлять ссылки на соответствующие товары магазина.

перелинковка на товары

Или наоборот, посетитель выбрал понравившийся товар, например, ванну, а ему предлагается статья, как самостоятельно установить ванну. Человек читает эту статью, она помогает ему в решении его проблемы и это дополнительный плюс сайту по поведенческим факторам, да и просто по лояльности клиентов.

Статьи нужно писать под заранее собранное семантическое ядро. Собирается СЯ, кластеризуется, составляется структура тем будущих статей и контент план на каждый месяц, по которому будут писаться статьи.

Со временем блог может давать просто огромную долю поискового трафика и заказов магазина.

Поведенческие факторы

На протяжении всей работы над магазином нужно постоянно анализировать посещения сайта. В этом отлично помогает Яндекс вебвизор. С помощью него нужно смотреть заходы и перемещения посетителей по сайту.

Бывает, что на сайте есть затыки, которые мешают посетителю в покупке, и увидеть эти затыки можно только с помощью Яндекс вебвизора. Например, на какой-то важной странице не работает кнопка «добавить в корзину». Или пользователи не заполняют полностью форму заказа, потому что слишком много полей.

Нужно отслеживать конверсии сайта с помощью яндекс метрики и вебвизора. Вместе эти 2 инструмента могут дать много интересных заключений по улучшению пользовательского опыта — проведенное на сайте время, процент отказов, конверсии, просмотренные страницы и так далее.

Раскрутка сайта с помощью других способов и каналов

При создании, продвижении и раскрутки сайтов, интернет магазинов, SEO не должно являться единственным источником посетителей, иначе бизнес находится под угрозой. Обязательно должны быть другие способы добычи трафика. Ниже я предлагаю проверенные источники, которые применяют очень многие магазины.

Реклама Яндекс директ и сеть РСЯ

Для более успешного старта, особенно, молодого сайта в яндексе, поможет прямая директ реклама. Но я советую найти хорошего специалиста, разбирающегося в рекламе, а не настраивать ее самостоятельно.

В текущих реалиях и при текущей конкуренции в большинстве ниш, новичок легко может слить бюджет, получив очень слабый результат. В итоге будет разочарование в такой рекламе.

Реклама Google adwords

Аналогично рекламе в директ, здесь лучше найти толкового специалиста, который настроит кампанию, чтобы она работала в прибыль, а не в убыток.

Страница в Инстраграм

Один из моих клиентов раскручивает страницу сайта в Instagram и получает оттуда заказы. Причем, это основной источник трафика и бизнес прибыльный.

Нужно завести свою страницу и начат ее активно вести, регулярно делать посты и собирать живую аудиторию. Правда сейчас уже для инстаграма нужен бюджет на продвижение — на таргет и на сотрудничество с блогерами.

Многие интернет магазины закупают рекламу у известных блогеров в инстаграме.

Youtube канал

Еще один альтернативный способ — это создание и раскрутка своего youtube канала. Ютуб — уникальная площадка, аудитория видеохостинга также уникальна и может не быть представлена на каких-то других платформах или социальных сетях.

Трафик из youtube можно легко конвертировать в заказы и яркий тому пример — интернет магазин rozetka.ua.

E-mail рассылка

По-прежнему важным источником посетителей является e-mail рассылка или sms рассылка. Обязательно нужно собирать базу подписчиков интернет-магазина со всех источников и периодически отправлять им какие-то специальные предложения или скидки.

То есть нужно постоянно работать с базой e-mail подписчиков, это также даст плюс при продвижении вашего сайта.

Push-уведомления

К e-mail или sms рассылке нужно добавить возможность подписки на push-уведомления.

пуш уведомления

Это немаловажный канал дополнительного трафика. С такой базой тоже необходимо постоянно работать.

Для закрепления посмотрите еще моей видео по продвижению ИМ:

План продвижения ювелирного магазина

Продвижение магазина детских игрушек

Вот в целом, моя система поискового сео продвижения интернет-магазина в текущих современных реалиях. Если вы примените эту схему на вашем сайте, то достигнете значительного прироста органического трафика из поиска.

Сергей Моховиков
SEO специалист

Здравствуйте! Я специалист по продвижению сайтов в поисковых системах Яндекс и Google. Веду свой блог и канал на YouTube, где рассказываю самые эффективные технологии раскрутки сайтов, которые применяю сам в своей работе.

Вы можете заказать у меня следующие услуги:

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Закладка Постоянная ссылка.

11
Отправить ответ

avatar
5 Comment threads
6 Thread replies
0 Followers
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
5 Comment authors
СергейАндрейВладимирАлексей АлексеевМакар Recent comment authors
  Subscribe  
newest oldest most voted
Павел
Гость
Павел

Неужели в кои то веки нашел подробную инструкцию, а то большинство сайтов просто льют воду и мало конкретики.

Макар
Гость
Макар

Лично для меня особо полезным для меня был раздел «инструкция по сбору семантического ядра» , не везде можно найти как это нужно правильно делать. А сколько количество ключевых слов нормально для семантического ядра? По структуре я понял что очень много.

Алексей Алексеев
Гость
Алексей Алексеев

Весьма подробная статья, разобрано по частям практически всё. Лично я не особо верю в продвижение через инстаграмм. Лучше в поисковой системе сайт продвинуть, а если соц сеть, то не большой одной.

Владимир
Гость
Владимир

Уже давно ищу способ продвижения своего магазина. Буду использовать информацию как руководство. Обрадовало то, что всё расписано в деталях, ведь порой бывает сделаешь что-то не то, следуя непонятной инструкции.

Андрей
Гость
Андрей

Сергей, очень хорошая статья) Есть вот такой вопрос: как быть, если у клиента есть интернет-магазин, который занимается оптом, а он хочет продвигать еще и свой розничный магазин(там другие цены, меньший ассортимент)? Из решений я так понимаю есть:
— создание 2 сайтов на разных доменах под опт и розницу;
— основной сайт розничный, а оптовый раздел закрыт от индексации и доступен только по авторизации. НО, здесь мы имеем текущий старый хорошо проиндексированный ОПТОВЫЙ сайт, которому доверяют поисковики;
— сделать 2 цены у товара, но тогда как продвигать отдельно оптовые и розничные запросы?