Как увеличить CTR и сделать кликабельный сниппет

При продвижения сайта сниппет имеет большое значение, так как именно от него зависит, сколько посетителей будут переходить на ваш сайт.

Можно загнать страницу в ТОП 2 или ТОП 1 жирного запроса, но из-за плохого заголовка или описания никто не будет кликать по ней и страница опустится вниз. Все это относится к поведенческим факторам ранжирования сайта.

На одном из клиентских сайтов я увидел следующую проблему.

низкий ctr

Достаточно жирный запрос, много показов, но очень мало переходов — на 708 показов всего 3 перехода и CTR=0,42. Очевидно, что нужна правильная оптимизация сниппета.

Как сделать красивый привлекательный сниппет

Для того, чтобы понять, какие элементы заголовка и описания влияют на кликабельность, я смотрю выдачу по этому запросу, и выдачу преимущественно рекламы директа. Именно в директе тестируют разные варианты объявлений, составляют привлекательные заголовки и описания, иначе компания просто будет терять деньги впустую.

привлекательные сниппеты

Вот интересные моменты — от 9950 руб./год, бесплатный подбор ДМС программы, топ-20 страховых компаний, экспертиза, спецпредложение, со скидкой до 65%.

интересные заголовки

А вот еще внизу объявления — сеть клиник медси, 13 000 руб = годовое обслуживание в клиниках бизнес класса, от 8900 руб.

Теперь нужно проанализировать, на что делают упор конкуренты в рекламе, на какие точки воздействуют.

Ну прежде всего, это цена в сниппете Яндекса (9950 руб, 13000 руб, 8900 руб), конкретные цифры (скидка до 65%, топ-20).

Затем, это конкретные интересные предложения (бесплатный подбор дмс программы, годовое обслуживание в клиниках бизнес класса, спецпредложение).

Компоную все эти вкусные части в одно (title и description) и получаю на выходе намного привлекательный сниппет.

Результат не заставил себя долго ждать.

повышение кликабельности сниппета

CTR поднялся до 0,65% вследствие увеличения кликабельности сниппета. Конечно, это не так много, но если проработать большое количество страниц, то в итоге получится хороший эффект в виде роста посетителей и клиентов.

Это не единственный фактор, который влияет на CTR, например, яндекс и google самостоятельно формируют сниппеты (из title, description, заголовка h1, подзаголовков h2-h3, кусков текста, информации из каталогов и справочников google и яндекс), исходя из запроса пользователя, и изменить их полностью практически невозможно. То есть одна и та же страница в зависимости от запроса может показывать совершенно разные сниппеты.

И я здесь описал всего 1 способ увеличения CTR, хотя их существует гораздо больше. Но вы можете повторить мой эксперимент со своими страницами и получить результат гораздо лучше моего.

Дерзайте!

0 0 голоса
Рейтинг статьи

Сергей Моховиков

SEO специалист

Здравствуйте! Я специалист по продвижению сайтов в поисковых системах Яндекс и Google. Веду свой блог и канал на YouTube, где рассказываю самые эффективные технологии раскрутки сайтов, которые применяю сам в своей работе.

Мои услуги

Subscribe
guest

6 комментариев
oldest
newest most voted
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Андрей Гурин
Андрей Гурин
6 лет назад

Сниппет является ключевым элементов успешного продвижения сайта. Это должен знать каждый, кто делает или собирается делать сайты, ориентированные на большую посещаемость. С другой стороны, правильный сниппет сделать не так уж и сложно, как многие могут подумать — достаточно разбираться в этом и быть хоть немного креативным.

Аскеров
Аскеров
6 лет назад

Согласен с мнение, что правильный сниппет сейчас играет важную роль в продвижении сайтов, поэтому про этот элемент забывать не стоит ни в коем случае.

Dor
Dor
4 лет назад
Ответить на  Аскеров

Я проверяю сниппет Метатегером, оптимизирую под собранную семантику.

Артем
Артем
4 лет назад

Сергей, добрый день! В какой программе (или сайте) вы смотрите показатели кликов и CTR?

6
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x