Правильная оптимизация страниц пагинаций

В этом посте я хочу осветить такой вопрос, как оптимизация страниц пагинаций. Вокруг этой темы ходит множество мифов и разных вариаций, каждый SEO специалист имеет свою точку зрения, как нужно оптимизировать такие страницы. Я расскажу, как сам оптимизирую их и обосную свой подход.

Страницы пагинации — это отдельные пронумерованные части одного большого раздела, которые создаются, чтобы не перегружать этот раздел большим количеством информации (постов, карточек товаров, комментариев на форумах).

Выглядит пагинация вот так:

При неправильной настройке пагинаций, могут быть проблемы:

• нерелевантные страницы в выдаче
• дубли контента
• плохая индексация
• большая нагрузка на сервер при обходе поисковыми роботами

Как проверить пагинацию

Быстрый способ проверить неправильную настройку пагинаций — это посмотреть мета теги в выдаче поисковиков. Например, в google это можно сделать через оператор site:domain.com.

Также проверить с помощью различных программ типа Screaming Frog

Онлайн сервисов типа Saitreport.ru

Google Search Console

Рекомендации поисковых систем

Вот здесь происходит часто путаница, я видел на форумах разные неправильные мнения, люди учитывают только одну сторону, не принимая во внимание другую. Итак, что я имею в виду.

В справке яндекса написано, что для пагинаций нужно использовать тег rel canonical, ведущий на основную страницу каталога.

Для гугла все немного сложнее, а именно, он предлагает 3 варианта на выбор:

Оставить все как есть совершенно не подходит, так как в выдаче и яндекса и гугла будет хлам и неразбериха.

Второй вариант возможен при условии, что товаров на странице “Показать все” немного. В противном случае страница будет грузиться долго и плохо индексироваться, что создаст большие проблемы для продвижения сайта.

Третий вариант возможен только, если сайт продвигается исключительно под гугл, так как яндекс просто не воспринимает теги next и prev.

Другие варианты решения

Существуют альтернативные способы оптимизации пагинаций, которые часто или редко можно встретить на сайтах:

• Запретить индексацию пагинаций при помощи тега noindex. В раздел каждой страницы пагинации нужно добавить строчку <meta name=»robots» content=»noindex, follow» />. В таком случае робот не будет индексировать сами страницы, но будет переходить по ссылкам, например, карточки товаров или посты в рубриках.
• Также существует способ запрета пагинаций в файле robots.txt директивой disallow. Этот вариант чреват тем, что поисковики могут не проиндексировать все важные документы на страницах пагинаций, например, карточки товаров. А еще гугл просто игнорирует роботс. Сколько раз я видел, что страницы закрытые в роботсе находились в индексе гугла.
• Еще я знаю способ, когда пагинации оптимизируют под разные запросы типа “купить ноутбук дешево”, “купить ноутбук недорого”, “купить ноутбук в интернет магазине”. Я не считаю этот способ хорошим, так как по своей сути это является спамом, а поисковики хорошо умеют отличать спам.
• Еще делают AJAX пагинацию, то есть при прокрутке страницы вниз постоянно подгружается новый контент. В выдаче в топе я видел очень много сайтов, которые используют эту технологию. То есть она имеет право на жизнь. Минусами такого способа я вижу, что могут быть проблемы с индексацией, низкая скорость загрузки страницы и поисковики могут не увидеть весь ассортимент. А эти минусы достаточно серьезные. То есть если выбирать этот вариант, то нужно учесть возможные недостатки AJAX и устранить их.
• Ну и последним способом, который я сам использовал раньше, является уникализация страниц пагинаций. Суть в том, что оптимизируется только 1я страница категории (мета теги под ся, текст), для 2й и последующих страниц текст не выводится совсем, а мета теги прописываются шаблоном с нумерацией страниц, например, %название категории% — страница N, где N — это номер страницы пагинации. Но это способ я сейчас не использую, потому что такие пронумерованные страницы создают кучу бестолковых документов в индексе, что в итоге портит общую репутацию сайта.

Как я оптимизирую пагинацию

Сейчас я практически для всех проектов использую rel canonical пагинаций на первую страницу категории. Это отлично подходит для яндекса, так как он сам рекомендует использовать этот способ, и для гугла, который тоже положительно воспринимает каноникал. Никаких проблем с этим методом я не видел, все отлично работает.

Если же у вас проект только под google, то можно также использовать рекомендуемый им метод next prev, но и с каноникал, как я сказал, тоже все будет отлично.